Tabla de contenidos
La optimización y la buena gestión de una cuenta de Google AdWords – ahora Google Ads – requiere un trabajo regular en varios niveles como las palabras clave, la organización, los anuncios… Pero hay una variable que se descuida regularmente y a veces simplemente es desconocida por los gestores de cuentas de AdWords: las horas y los días de la semana.
El calendario de difusión de los anuncios de AdWords representa el calendario resumido de la difusión de sus anuncios en función de los días de la semana así como de las horas. Les voy a mostrar por qué y sobre todo cómo pueden usar estas 2 variables para optimizar sus campañas de AdWords.
La contextualización de los anuncios representa un elemento determinante que impacta directamente las prestaciones de sus campañas. Es además el pilar principal de las campañas universales que buscan ofrecer a los anunciantes una mejor maniobrabilidad en la gestión de sus campañas para que los anuncios estén lo más contextualizados posible.
A modo de ilustración, hay que saber que un internauta que navega por Internet en su teléfono u ordenador a las 8:00 de la mañana seguramente no estará en la misma disposición que un individuo que está en su ordenador a las 16:00…
Por lo tanto, es interesante tener en cuenta las variables temporales en su estrategia de AdWords para limitar los gastos innecesarios y mejorar la rentabilidad de sus campañas. De manera general, muchas campañas de AdWords están configuradas para bloquear la visualización de los anuncios los fines de semana y por la noche. Pero les propongo un enfoque más profundo y más pertinente a seguir para configurar el ajuste de sus pujas en función del tiempo.
En primer lugar, será necesario analizar las prestaciones de sus campañas en función de las horas y los días de la semana mediante la creación de un informe que tenga en cuenta estas variables. Para ello, vaya a la pestaña « configuración » y luego « calendario de difusión de anuncios ».
A partir de ahí, podrá obtener una visibilidad sobre las prestaciones de sus campañas de AdWords desglosada en función de los días de la semana y/o las horas. También encontrará sus diferentes reglas de ajuste de pujas si ya las ha implementado.
Le aconsejo en primer lugar estudiar los días de la semana. Para ello, puede ir a la pestaña de variables pero también puede obtener la información en esta pestaña de calendario de difusión haciendo clic en información sobre el calendario:
Seleccione un período relativamente importante, entre 30 y 90 días, para obtener una visibilidad suficientemente representativa. Podrá detectar los días más rentables y, por el contrario, aquellos donde las prestaciones están lejos de ser las esperadas. A partir de ahí, podrá ajustar las pujas en función de las reglas que desee, por ejemplo:
Si desea que una campaña no esté activa un día de la semana y/o a ciertas horas, puede modificarlo directamente haciendo clic en modificar el calendario de difusión. Obtendrá la siguiente visibilidad:
¿Ha ajustado sus pujas en función de los días de la semana? Ya podrá notar una cierta mejora en las prestaciones de sus campañas, pero en el ideal proceda también de la misma manera para las horas del día. Para ello, retome el mismo razonamiento que para los días. Deberá hacer clic en:
Obtendrá una visibilidad en función de las horas y los días. Analice los datos para intentar detectar si hay franjas horarias durante las cuales las prestaciones de sus campañas no son buenas, y ajuste sus pujas en función de su análisis.
Ya está, solo le queda supervisar la evolución de las prestaciones de sus campañas y realizar un informe comparativo después de un período significativo comprendido entre 1 semana y 1 mes. Puede controlar regularmente la evolución de las prestaciones en función de las horas y los días y luego reajustar las pujas.
Por supuesto, muchas personas constatan que los datos temporales disponibles en Google Ads son ricos. Sin embargo, algunos anunciantes cometen errores de análisis que pueden comprometer sus prestaciones así como sus expectativas. En este tipo de situación, la intervención de un experto en Google Ads resulta inevitable, si desea evitar las trampas más comunes y asegurar al menos una interpretación fiable de las tendencias de comportamiento de su audiencia objetivo.
Estos últimos poseen el nivel y la experiencia necesaria que les permite comprender cuáles son las variaciones estacionales normales de las oportunidades de optimización. Concretamente, esto le evita tener que realizar ajustes un poco demasiado prematuros basándose en datos insuficientes o de mala calidad. Uno de los errores más frecuentes que podemos notar es sacar conclusiones precipitadas a partir de datos demasiado restringidos en períodos que no representan realmente la realidad.
Por su parte, un especialista sabrá identificar los períodos atípicos tales como:
No se equivoque, cada uno de estos períodos puede falsificar en gran medida el análisis de las prestaciones temporales.